原标题：网络推手为何爱炒丑闻？

昨天，网络推手“立二拆四”（杨秀宇）涉嫌非法经营案在朝阳法院开庭审理，被告杨秀宇供述，“和尚船震门”和“干爹包机带我看奥运”这两起知名炒作事件都是出自其手，而两起事件的最初目的是为了捧红某画家和某奥运旅游项目。近年来，这种利用丑闻、甚至是虚假的“丑闻”作为炒作卖点，获取公众关注的网络事件层出不穷，为何网络推手更爱炒作丑闻呢？

炒作丑闻是差异化营销

中国传媒大学传播学研究员张磊博士告诉记者，之所以流行炒作丑闻，和目前大的社会环境有关，“人们不再是以前只接受正面宣传的被动一方，在互联网时代，人们对负面、丑恶的信息有着更大的接受度。”

“市场经济的推行，让任何事物都能成为资源，青山绿水可以，荒漠狂风也可以，美丽健康可以宣传，丑陋缺陷也可以成为卖点”，山东大学社会学教授王忠武认为，炒作丑闻就是网络推手将人性的丑恶、社会的阴暗面作为一种网络资源进行“加工售卖”，来吸引公众关注的过程。

另外，王忠武认为，对丑闻的炒作是一种差异化营销的结果，“当网络中都在强调正能量、高歌真善美时，人们对这类信息的需求就会接近饱和，而丑闻炒作就能做到差异化营销，能够抓住网民的有限注意力。”

炒作丑闻只为知名度

“在利益的驱动下，炒作丑闻已经成为一种成熟且廉价的商业运作模式，这一市场行为的目的只有一个——追求知名度，虽然大多数情况下是恶名”，王忠武说。

张磊告诉记者，不管是产品推广，还是人物宣传，大致要诉诸两个途径，一是提高知名度，二是提升美誉度，“像之前的芙蓉姐姐、凤姐，到后来的干露露、郭美美，这些炒作事件大都诉诸于知名度，而对美誉度，很明显，背后的推手和当事人都不在乎，并不怕适得其反。”

以郭美美事件为例，“炫富”、“豪赌”、“干爹”等关键词是贴在郭美美身上的标签，通过对这些有违社会主流道德规范的丑陋面进行炒作、策划，郭美美一次次成功地吸引了公众的眼球。

“从策划炒作者的角度来讲，并不是所有人物和事件都适合炒作丑闻，这是因人而异、因事而异”，张磊说，“像郭美美这种社会边缘人来说，炒作其对美貌、金钱、权势的追求和炫耀，看起来更合理，也更能挑动公众的神经。”

面对丑闻 网民已逐渐成熟

昨天庭审中，“立二拆四”提到，之所以屡屡炒作丑闻，是为迎合网民的审丑心理，那么网民在丑闻炒作事件中到底是什么心理呢？

王忠武认为，网民作为信息的消费者永远都是“喜新厌旧”的，而部分网民审丑、猎奇、窥视等心理的存在，为炒作丑闻留下了需求空间。

王忠武告诉记者，社会心理学认为个人聚集成群体时，个人在群体中会丧失理性，没有推理能力，思想情感易受旁人的暗示及传染，“我们把此时的群体称为‘乌合之众’，追逐这些炒作事件的网民在某种程度也是‘乌合之众’，容易被事件背后的策划炒作者所操纵。”

以秦火火所炒作的“7·23”动车事故为例，炒作中外遇难者赔偿金额差距大，当时引发网民巨大的愤怒和质疑，可见一斑。

不同于王忠武的视角，张磊认为，随着中国网民的成熟，在众多的丑闻炒作事件中，网民已经不再是简单的跟风或审丑，而是寻找适合自己情感和想法的宣泄方式。

张磊说，“面对同一炒作事件，不同阶层、年龄、教育程度的网民可能会有不同的解读和反应：批判、挖苦、讽刺、嘲弄、娱乐、起哄等等。面对郭美美欠2亿赌债的炒作事件，一个50多岁人的反应可能认为她太荒唐瞎闹腾，而一个30岁的青年人则可能调侃‘她的干爹该现身了’。”

无底线炒丑

等于道德自杀

王忠武说，无底线的炒作丑闻虽然做到了最大差异化的营销，但是也会因为屡屡挑战社会道德而最终被公众唾弃。王忠武认为，从市场经济的角度而言，炒作丑闻是一种经济行为，无可厚非，“但是，任何经济行为都有风险，就网络炒作而言，这种风险就是可能导致‘道德自杀’。”

张磊认为，一些丑闻炒作事件之所以成功地吸引了眼球，是因为炒作者利用了网民对时下一些热门话题的关注，如贫富差距、贪官污吏，或者是屌丝、女神等，“在涉及公共利益、个人隐私的领域或者突发事件的炒作丑闻，政府有关部门应及时出手，并交由法律处理，而对于那些道德层面事情可以交给成熟理性的互联网规则和网民去处理。”